Природа этого цвета уходит корнями далеко в прошлое: за его основу взят натуральный краситель кошениль, который использовался еще много веков назад. По словам креативного директора института Pantone Леатрис Эйсман, «мощный» оттенок призван придать сил, подарить позитивный настрой и веру в будущее. «Он напористый, но не агрессивный”
В пресс-релизе компания назвала Viva Magenta «нетрадиционным оттенком для нетрадиционного времени».
